كيف ولماذا تتحول العلامات التجارية في السوق الشامل إلى المواد الخام المستدامة

في كل ثانية ، تذهب حمولة شاحنة من الملابس إلى مكب النفايات. المستهلكون الذين يدركون ذلك لا يريدون شراء منتجات غير صديقة للبيئة. لإنقاذ الكوكب وأعمالهم الخاصة ، تعهد مصنعو الملابس بخياطة الأشياء من الموز والطحالب

في مصنع بحجم محطة مطار ، تمزقت قواطع الليزر ملاءات قطنية طويلة ، وقطعت ما يمكن أن يصبح أكمام سترات زارا. حتى العام السابق الماضي ، كانت الخردة التي سقطت في سلال معدنية تُستخدم كحشو للأثاث المنجد أو تُرسل مباشرة إلى مكب النفايات في مدينة أرتيجو في شمال إسبانيا. الآن يتم معالجتها كيميائيًا إلى سليلوز ، ممزوجة بألياف الخشب ، وإنشاء مادة تسمى ريفبرا ، والتي تُستخدم لصنع أكثر من اثني عشر قطعة من الملابس: تيشيرتات ، بناطيل ، بلايز.

هذه مبادرة من Inditex ، الشركة التي تمتلك Zara وسبع علامات تجارية أخرى. يمثل كل منهم قطاعًا من صناعة الأزياء معروفًا بالملابس الرخيصة نسبيًا التي تغمر خزانات ملابس المشترين في بداية كل موسم وبعد بضعة أشهر انتقل إلى سلة المهملات أو إلى أرفف خزانة الملابس الأبعد.

• بالإضافة إلى ذلك ، يعد Gap باستخدام الخدم فقط من المزارع العضوية أو من الصناعات التي لا تضر بالبيئة بحلول عام 2021 ؛
• تقوم شركة Fast Retailing اليابانية ، التي تمتلك Uniqlo ، بتجربة المعالجة بالليزر لتقليل استخدام المياه والمواد الكيميائية في الجينز المتعثر ؛
• تستثمر شركة Hennes & Mauritz السويدية العملاقة في الشركات الناشئة المتخصصة في تطوير تقنيات إعادة تدوير النفايات وإنتاج أشياء من مواد غير تقليدية ، مثل فطر عيش الغراب.

تستخدم الصناعة التي تبلغ قيمتها 3 تريليونات دولار كميات لا يمكن تصورها من القطن والماء والكهرباء لإنتاج 100 مليار قطعة من الملابس والإكسسوارات كل عام ، 60٪ منها ، وفقًا لماكينزي ، يتم التخلص منها في غضون عام. يعترف روب أوبسومر ، الموظف في شركة الأبحاث الإنجليزية Ellen MacArthur Foundation ، أن أقل من 1٪ من الأشياء المُنتجة يُعاد تدويرها إلى أشياء جديدة. يقول: "تذهب حمولة شاحنة كاملة من القماش إلى مكب النفايات كل ثانية".

في عام 2016 ، أنتجت Inditex 1,4،2018 مليون قطعة من الملابس. ساعدت وتيرة الإنتاج هذه الشركة على زيادة قيمتها السوقية خمسة أضعاف تقريبًا خلال العقد الماضي. ولكن الآن تباطأ نمو السوق: فجيل الألفية ، الذين يقيّمون تأثير "الموضة السريعة" على البيئة ، يفضلون الدفع مقابل الخبرات والمشاعر ، بدلاً من الأشياء. انخفضت أرباح Inditex و H & M عن مستوى توقعات المحللين في السنوات الأخيرة ، وتقلصت حصص الشركات في السوق بنحو الثلث في عام XNUMX. "نموذج أعمالهم ليس خاليًا من الهدر" ، كما يقول إدوين كي ، الرئيس التنفيذي لشركة Hong Kong Light معهد بحوث الصناعة. "ولكن لدينا بالفعل ما يكفي من الأشياء."

يملي الاتجاه نحو الاستهلاك المسؤول شروطه الخاصة: يمكن لتلك الشركات التي تتحول إلى الإنتاج الخالي من النفايات في الوقت المناسب أن تكتسب ميزة تنافسية. لتقليل كمية النفايات ، قام تجار التجزئة بتركيب حاويات خاصة في العديد من المتاجر حيث يمكن للعملاء ترك الأشياء التي سيتم إرسالها بعد ذلك لإعادة التدوير.

يعتقد جيل ستانديش ، مستشار البيع بالتجزئة في أكسنتشر ، أن الشركات التي تصنع الملابس المستدامة يمكنها جذب المزيد من العملاء. تقول: "لم تعد الحقيبة المصنوعة من ورق العنب أو الثوب المصنوع من قشر البرتقال مجرد أشياء ، فهناك قصة مثيرة للاهتمام وراءها".

تهدف H&M إلى إنتاج كل الأشياء من المواد المعاد تدويرها والمستدامة بحلول عام 2030 (الآن تبلغ حصة هذه الأشياء 35٪). منذ عام 2015 ، ترعى الشركة مسابقة للشركات الناشئة التي تساعد تقنياتها في تقليل التأثير السلبي لصناعة الأزياء على البيئة. يتنافس المتسابقون على منحة قدرها مليون يورو (1،1,2 مليون دولار). أحد الفائزين في العام الماضي هو Smart Stitch ، الذي طور خيطًا يذوب في درجات حرارة عالية. ستساعد هذه التقنية في تحسين إعادة تدوير الأشياء ، وتسهيل عملية إزالة الأزرار والسحابات من الملابس. تعلمت Startup Crop-A-Porter كيفية صنع خيوط من نفايات مزارع الكتان والموز والأناناس. ابتكر متسابق آخر تقنية لفصل ألياف المواد المختلفة عند معالجة الأقمشة المختلطة ، بينما تصنع الشركات الناشئة الأخرى الملابس من الفطر والطحالب.

في عام 2017 ، بدأت Inditex في إعادة تدوير الملابس القديمة إلى ما يسمى القطع ذات التاريخ. كانت نتيجة جميع محاولات الشركة في مجال الإنتاج المسؤول (الأشياء المصنوعة من القطن العضوي ، واستخدام المواد المضلعة وغيرها من المواد البيئية) هي خط ملابس Join Life. في عام 2017 ، تم طرح 50٪ من العناصر الإضافية تحت هذه العلامة التجارية ، ولكن في إجمالي مبيعات Inditex ، لا تشكل هذه الملابس أكثر من 10٪. لزيادة إنتاج الأقمشة المستدامة ، ترعى الشركة الأبحاث في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا والعديد من الجامعات الإسبانية.

إحدى التقنيات التي يعمل عليها الباحثون هي إنتاج الملابس من المنتجات الثانوية لمعالجة الأخشاب باستخدام الطباعة ثلاثية الأبعاد. يتعلم علماء آخرون فصل خيوط القطن عن ألياف البوليستر في معالجة الأقمشة المختلطة.

تقول الألمانية جارسيا إيبانيز ، التي تشرف على إعادة التدوير في شركة إنديتكس: "نحاول العثور على نسخ صديقة للبيئة من جميع المواد". ووفقا له ، فإن الجينز المصنوع من مواد معاد تدويرها يحتوي الآن على 15٪ فقط من القطن المعاد تدويره - والألياف القديمة تبلى وتحتاج إلى خلطها بأخرى جديدة.

تقول Inditex و H&M إن الشركات تغطي التكاليف الإضافية المرتبطة باستخدام الأقمشة المعاد تدويرها والمستصلحة. تكلف عناصر الانضمام إلى Life نفس تكلفة الملابس الأخرى في متاجر Zara: تبيع القمصان بأقل من 10 دولارات ، بينما لا تكلف السراويل عادة أكثر من 40 دولارًا. تتحدث H&M أيضًا عن نيتها الحفاظ على أسعار منخفضة للملابس المصنوعة من مواد مستدامة ، وتتوقع الشركة أنه مع نمو الإنتاج ، ستكون تكلفة هذه المنتجات أقل. تقول Anna Gedda ، التي تشرف على الإنتاج المستدام في H&M: "بدلاً من إجبار العملاء على دفع التكلفة ، نعتبرها مجرد استثمار طويل الأجل". "نعتقد أن الموضة الخضراء يمكن أن تكون في متناول أي عميل."