المؤلف ساشا كاربينا المصدر - مدونتها
كيف تكتب الشعارات.
تحميل الفيديو
يعرض فيلم "Julie & Julia" تقنية مفيدة لجميع الكتاب - تقنية لإخراج العناوين والشعارات. ... في الفيلم ، يساعد محرر دار نشر Knopf جوليا تشايلد في ابتكار عنوان للكتاب. يقنع المحرر جوليا أن العنوان هو ما يبيع الكتاب ويأخذ العنوان على محمل الجد. نرى على الشاشة كيف تضع ملصقات تحتوي على كلمات تتعلق بموضوع الكتاب على السبورة ، وتحريكها ، ودمجها ، وأخيراً تحصل على عنوان جاهز. لا يظهر لنا سوى جزء من العملية - كيف تبدو في مجملها؟
لتجميع عبارة باستخدام "تقنية الملصقات" ، نحتاج أولاً إلى تحديد ما يجب أن تدور حوله هذه العبارة. في حالة جوليا تشايلد ، يتعلق الأمر بتعلم كيفية طهي المطبخ الفرنسي.
عندما يتم صياغة الجوهر ، يمكنك البدء في العصف الذهني. عليك أولاً أن تكتب على الملصقات أكبر عدد ممكن من الأسماء التي نربطها بموضوع الكتاب. يمكنك أن تبدأ بما هو واضح: كتب ، وصفات ، أطباق ، مطبخ ، طبخ ، فرنسا ، طهاة. ثم انتقل إلى المزيد من الصور التجريدية ، الملونة ، التصويرية: الحرفية ، الفن ، الذواقة ، الذوق ، الحيل ، الألغاز ، الألغاز ، الأسرار ...
ثم يجدر الإضافة إلى قائمة الصفات: مكرر ، دقيق ، نبيل ... والأفعال: طبخ ، ادرس ، افهم ... والخطوة التالية هي رسم مقارنات بين الطهي ومجالات النشاط الأخرى - وإضافة كلمات من هذه المجالات: الاستحضار ، السحر ، حب ، شغف ، روح ...
عندما ينتهي الاعتداء ولدينا مجموعة من الملصقات أمامنا ، من المهم اختيار الكلمات التي نريد أن نراها في العنوان. أولاً ، ستكون هذه كلمات رئيسية يفهم من خلالها القارئ ما يدور الحديث عنه. في حالتنا ، هذه كلمات تدل على المطبخ وفرنسا والطبخ. ثانيًا ، ستكون هذه الكلمات الأكثر لمعانًا ، وتصويرًا ، وجذابة ، والتي تمكنت من رميها.
وعندما يتم اختيار الكلمات ، يبقى الجمع بين العبارات منها. للقيام بذلك ، نقوم بنقل الملصقات ، وضبط الكلمات مع بعضها البعض ، وتغيير النهايات ، وإضافة حروف الجر وأسئلة مثل "كيف" و "لماذا" و "لماذا". من بعض أجزاء الكلام ، يمكننا تكوين أجزاء أخرى - على سبيل المثال ، من الأسماء أو الأفعال أو الصفات.
إنها المرحلة الأخيرة التي نراها في الفيلم. على السبورة أمام جولي والمحرر ملصقات عليها كلمات «فن» ، «طهاة فرنسيون» ، «بالفرنسية» ، «مطبخ فرنسي» ، «سيد» ، «لماذا» ، «طبخ» ، «فن».
من هذه الكلمات ، ولد "تعلم فن الطبخ الفرنسي" - ولكن يمكن أيضًا أن تولد "إتقان المطبخ الفرنسي" و "فن الطبخ بالفرنسية" و "تعلم فن الطهاة الفرنسيين". «تعلم الطبخ مثل الفرنسيين».
في كلتا الحالتين ، تساعدنا الملصقات في رؤية الصورة الكبيرة ، وتلخيص الأفكار ، وإلقاء نظرة شاملة عليها ، واختيار الأفضل. هذا هو معنى «تقنية الملصقات» - التي ربما (إذا لم يكذب كاتب السيناريو) ساعدت في تأليف أحد أشهر كتب الطبخ في عصره!