المحتويات
الجمعة السوداء هذه هي الطريقة التي يؤثر بها القلق بشأن Covid 19 على مشترياتنا
يمكن أن يدفعنا التوتر والشعور بالمكافأة الفورية إلى شراء أشياء أكثر مما نحتاجه أو نريده حقًا
الجمعة السوداء 2020 على الهواء مباشرة
مع اقتراب عيد الميلاد ، يوم الجمعة الماضي المذكور بالفعل في نوفمبر وحالة التوتر الناتجة عن الوضع الحالي ، وصلنا هذا العام إلى مزرعة مثالية لإجراء عمليات شراء نأسف عليها لاحقًا. من الصعب ، مع الكثير من الدعاية والتشجيع ، أنه عندما «سيبر مونداي»لا نشعر برغبة في شراء شيء ما.
بشكل عام ، يستخدم العديد من الأشخاص ملحق تشتري كمنفذ لمشاكلك. يمكنك حتى أن تصاب بالإدمان ، على الرغم من أنه غير معترف به كمرض عقلي في الدليل التشخيصي والإحصائي للاضطرابات العقلية ، والذي تم تحديثه آخر مرة في عام 2013. "الشراء يمنحنا إشباعًا فوريًا ، ولكنه خاطئ بعض الشيء" ، يشرح. أنطونيو رويز ، مستشار في علم الأعصاب التطبيقي والتكامل التكنولوجي الحيوي. يقول المحترف أنه عند إجراء عملية شراء ، فإن الأساس هو ذلك نحقق الهدف الذي وضعناه لأنفسنا على المدى القصير، مما يجعلنا نشعر بالرضا. "نحن أيضًا نزيد من الشعور بالتملك ، الذي نربطه بمكانة ما ، بالانتماء إلى مجموعة اجتماعية وبالتوازن الذي ، حتى لو كان دون وعي ، يجعلنا نشعر بتحسن" ، يشير ويحذر من أن هذا الإشباع "يمر بنا. بسرعة". "إذا رأينا ذلك في رسم بياني ، فإن هذا الشعور بالمكافأة سينخفض بسرعة كبيرة" ، كما يشير إلى ذلك وقدم مثالاً على شراء سيارة: في البداية نحن متحمسون للغاية ، ولكن بعد عام افترضنا ذلك كالمعتاد.
تم تصميم تاريخ مثل "الجمعة السوداء" ل تجعل المستهلكين يشترون المزيد، من خلال محفزات مختلفة. اللغة المليئة بكلمات مثل "اغتنم الفرصة" أو "احصل عليها" تتغلغل تدريجياً ؛ هناك العديد من الرسائل التي لها نفس الهدف والتي ينتهي بها الأمر إلى إيقاظ حاجاتنا ليست كذلك في الواقع. يقول أنطونيو رويز: "جئنا لمحاولة مناقشة هذه الاحتياجات المفترضة بعقلانية" ، ويضيف أنه في هذا العام ، نظرًا لمناخ عدم الاستقرار والشكوك ، يمكنك أن تقودنا إلى الاعتقاد بأننا بحاجة إلى أشياء بينما في الواقع لا نحتاج إليها.
الإجهاد والتسوق
بشكل عام ، يعتقد أنطونيو رويز أننا الآن أكثر تسارعًا ؛ على الرغم من أننا لا نشعر بالكثير من التوتر ، إلا أنه موجود في بيئتنا. «نحن نواجه وضعا فيه نقضي وقتًا أطول أمام الشاشة أكثر من أي وقت مضى وإذا قمنا بدمج هذا مع الإجهاد العام وكل تلك المحفزات التي كنا نتحدث عنها ، فإننا نفكر أنه من خلال عملية شراء صغيرة ، سنعمل على تهدئة قلقنا "، كما يشير.
إنها حقيقة أننا لا نملك جميعًا نفس المستوى من التحكم في دوافعنا ، وهناك أشخاص لا يستطيعون التحكم في التسوق القهري. «هذا النشاط يحفز نفس أجزاء الدماغ التي تحفز تناول الكحول.»، يقول المحترف ، ويذكر أنه ، هذا العام ، يجب أن نأخذ بعين الاعتبار خصوصية أخرى. في الوقت الحالي ، نحن معزولون اجتماعيًا أكثر مما كنا عليه في أي وقت مضى ، ويمكننا ، بصفتنا كائنات اجتماعية ، أن نجد من خلال التسوق طريقة للتواصل مع الآخرين. يقول: "على سبيل المثال ، إذا اشترت مجموعتي الكاملة من أصدقائي منتجًا ، ولم يتوقفوا عن الحديث عنه ، فقد أشعر بالحاجة إلى شرائه بنفسي ، لأتمكن من التواصل معهم".
شراء برأس
من الضروري أن نتعلم الشراء بطريقة محسوبة ، سواء في الشراء الأسبوعي للطعام ، أو في المنتجات لمنازلنا أو الملابس أو "الأهواء" التي نريدها. "نكون المبررات يقول أنطونيو رويز ، المستشار في علم الأعصاب التطبيقي والتكامل التكنولوجي الحيوي ، الذي يحدد: "ليس من الخطأ شراء شيء ما ، الخطأ هو إساءة الاستخدام".
ويحذر من أننا ، بشكل عام ، نفكر "سيئًا" على المدى المتوسط والطويل وأنه يجب علينا أن نتعلم توقع ما قد يحدث. «يفضل الإنسان بشكل عام أن يعيش هنا والآن. علينا أن نتعلم كيف نتوقع. عندما يتعلق الأمر بالتسوق ، فلا بأس أن تدلل نفسك في وقت ما ، ولكن علينا أن نتأكد قبل أن نتمكن من شرائه ".
يحذر أنطونيو رويز من الخطر الآخر ، وهو أن معظم عمليات الشراء تتم باستخدام بطاقة الائتمان. "لدينا جميعًا نفور من الخسارة ، ومع بطاقة الائتمان ، لا نرى ما نخسره" ، كما يقول ويواصل: "إنه نوع من" فن "تمويه الخسارة: إنه ليس نفس الشيء أكثر من 50 يورو وتمرير "قطعة من البلاستيك" عبر آلة. "
ست نصائح لتجنب التسوق القهري
أخيرًا ، يتركنا أنطونيو رويز ستة مبادئ توجيهية لإضفاء الطابع النسبي على الدافع للشراءولكي تكون قادرًا على القيام بذلك بطريقة مسؤولة:
1. من الضروري كن حذرا أننا في وضع حرج يسود فيه التوتر.
2. من المهم تقييم الاحتياجات الحقيقية لديناوما هو مجرد نزوة.
3. يجب علينا عمل "مخطط مالي" وضعنا الحالي: قائمة الدخل والنفقات وفكر ، في غضون ستة أشهر ، في السيناريوهات التي قد تحدث.
4. نستطيع تسمح لنا ببعض الترخيص ونشتري ، على سبيل المثال ، هدية لشخص نحبه ، أو شيئًا نريده حقًا.
5. إنه أفضلتجنب "نقش" بطاقات الائتمان على أي منصة على الإنترنت.
6. يمكننا تحديد المنتج الذي نريد شراءه ، و انتظر من 12 إلى 24 ساعة لشرائه، حتى لا تفعل ذلك بدافع.