اليوم ، يعلم الجميع بالفعل أن المشروب الأكثر شهرة في العالم - كوكاكولا اخترعها د.بيمبيرتون كعلاج لأمراض الجهاز العصبي. يتكون التكوين الأصلي للمشروب من أوراق شجيرة الكوكا وثمار جوز الكولا.
ومن الحقائق المعروفة أيضًا أن قسم التسويق في Coca-Cola هو الذي أنشأ سانتا كلوز الحديثة. استغرق الأمر من معلني الشركة أكثر من 80 عامًا لجعل بابا نويل ذو الرداء الأحمر سمة أساسية لعطلة عيد الميلاد.
حقائق غير معروفة عن Coca-Cola
عند شراء زجاجة أخرى من مشروبنا المفضل ، غالبًا ما لا نفكر في حقيقة أن اختيارنا قد تم بالفعل بالنسبة لنا منذ فترة طويلة. تسعى الشركة باستمرار لزيادة المبيعات وزيادة أرباحها. تؤدي العروض الترويجية المكثفة والفرض غير المبدئي للكولا على المشتري إلى حقيقة أننا ، بعد دخولنا إلى المتجر ، ننجذب بالفعل دون وعي إلى المشروب المرغوب فيه.
لذلك ، على سبيل المثال ، أثناء حملة تقديم المشروب إلى المدارس ، حدد موظفو الشركة هدفًا لكل طفل لشرب ما لا يقل عن 3 لترات من الكولا يوميًا. هذا لم يؤد فقط إلى السمنة عند الأطفال ، ولكن أيضًا إلى انخفاض في القدرات العقلية للطلاب.
هناك الكثير من الحقائق المماثلة غير المعروفة لعامة الناس في تاريخ تطور الشركة. Blending تحدث عنهم في تحقيقه الصحفي. بعد أن أمضى أكثر من عام في تحقيقه ، جمع الصحفي كل الحقائق الثابتة في كتاب واحد.
كوكا كولا. يخبر فيلم The Dirty Truth العالم بتاريخ الشركة منذ عام 1885 حتى يومنا هذا. فيما يلي بعض الحقائق من هذا الكتاب الأكثر مبيعًا بالفعل:
حقيقة واحدة. لم تكن كوكا كولا المشروب الوحيد من نوعه. بدأت العديد من الشركات في إنتاج الكولا قبل ذلك بكثير ، لكنها غادرت السوق بسبب عدم قدرتها على تحمل المنافسة والضغط.
حقيقة واحدة. حتى عام 1906 ، كان المشروب يحتوي بالفعل على أوراق الكوكا ، وهي عقار قوي. كان الشراب إدمانًا.
حقيقة واحدة. التوزيع حول العالم جنباً إلى جنب مع الجيش الأمريكي. بينما كانت حكومة الولايات المتحدة تزرع الديمقراطية في جميع أنحاء العالم بالوسائل العسكرية ، أقنعت قيادة شركة كوكاكولا قادة البلاد بأن كل جندي يفتح زجاجة كوكاكولا يتذكر وطنه. كجزء من دعم الروح المعنوية والوطنية بين الجيش الأمريكي ، وعدت الشركة بأن كل جندي أمريكي سيكون قادرًا على شراء زجاجة كولا في أي مكان في العالم. لتنفيذ هذا البرنامج ، تلقت الشركة استثمارات ضخمة من الدولة وأنشأت مصانعها في أوروبا وأمريكا اللاتينية. قريبًا جدًا ، استحوذ سوق الشركة على 70 ٪ من السوق العالمية.
حقيقة واحدة. قبل الحرب العالمية الثانية ، كانت ألمانيا السوق الرئيسي للكولا. وحتى سياسة هتلر لم تجبر الشركة على مغادرة هذا السوق. على العكس من ذلك ، عندما نفد السكر في البلاد ، أطلقت شركة Coca-Cola إنتاج مشروب جديد في مصانعها هناك - فانتا. لإعداده ، لم يكن السكر مطلوبًا ، ولكن تم استخدام مستخلص من الفاكهة.
حقيقة واحدة. فانتا في مصانع كوكا كولا في ألمانيا لم يصنعها عمال عاديون. تم العثور على عمل مجاني في معسكرات الاعتقال. هذه الحقيقة تدحض أخيرًا الأسطورة حول حشمة إدارة الشركة.
حقيقة واحدة. ومرة أخرى عن المدارس. بدءًا من التسعينيات ، عرضت الشركة على المدارس إبرام اتفاقيات معها لتزويد المؤسسات التعليمية بمشروب. لتوقيع الاتفاقية ، حصلت المدرسة على دخل سنوي يقارب 90 دولارات في السنة. في الوقت نفسه ، فقدت المدرسة الحق في شراء أي مشروبات أخرى. وهكذا ، خلال اليوم الدراسي بأكمله ، لم يكن لدى الأطفال بديل لإرواء عطشهم.
حقيقة واحدة. أيضًا ، لتوسيع السوق وزيادة المبيعات ، بدأت الشركة في إدخال منتجاتها إلى السينما. بعد إبرام العديد من العقود مع شركات الأفلام ، أصبحت Coca-Cola جزءًا من أفلام الأطفال مثل مدغشقر وهاري بوتر وسكوبي دو وما إلى ذلك. بعد ذلك ، ارتفعت مبيعات الشركة بشكل كبير.
حقيقة واحدة. لا تهتم شركة Coca-Cola بصحة المستهلك على الإطلاق. المنتج النهائي الذي نشتريه في المتاجر غالبًا لا يلبي أي معايير جودة. هذا يرجع إلى نموذج العمل المحدد للشركة. وفقًا لهذا النموذج ، يوجد مصنع رئيسي للشركة. هذا هو المكان الذي يتم فيه صنع تركيز الكولا. علاوة على ذلك ، يذهب التركيز إلى المصانع - شركات التعبئة. هناك يتم تخفيف التركيز بالماء وتعبئته. ثم يذهب المشروب إلى السوق. في مرحلة التعبئة ، تعتمد جودة المنتج النهائي فقط على سلامة مصنع معين - المعبئ. لا توجد سيطرة هنا. بعض النباتات تخفف التركيز بماء الصنبور العادي. بالطبع ، لماذا تهتم وتستخدم مياه عالية الجودة وباهظة الثمن إذا كانت العلامة التجارية مشهورة بالفعل لدرجة أنها تبيع جيدًا بماء الصنبور؟
قليلا عن الماء
ما نوع الماء الذي نشربه في أغلب الأحيان؟ هذا صحيح ، الماء من مصدر المياه المركزي ، وهذا صحيح حتى لو اشترينا المياه المعبأة ذات العلامات التجارية. تقريبًا كل الشركات التي تنتج مثل هذه المياه التي يفترض أنها نظيفة وصحية تأخذها مباشرة من الصنبور. الماء ، بالطبع ، يمر عبر ترشيح معين ، لكنه في نفس الوقت لا يصبح شفاءً على الإطلاق. كل عام ، يتم النظر في آلاف الدعاوى القضائية ضد هؤلاء المصنعين في محاكم دول مختلفة. ما هو انتاج الماء؟ حقائق عن الرطوبة الواهبة للحياة.
حقيقة واحدة. متوسط تكلفة 1 لتر من الماء في المتجر 70 روبل. يكلف لتر واحد من البنزين ما معدله 35 روبل. البنزين أرخص مرتين من المياه المعبأة!
حقيقة واحدة. الحقيقة المعروفة بأنك تحتاج إلى شرب ما لا يقل عن 2 لتر من الماء يوميًا هي كذبة. تم اختراع هذه "الحقيقة" في التسعينيات لتعزيز نمو مبيعات المياه المعبأة. لا يؤكد الطب الرسمي أنك إذا شربت 90 أكواب من الماء يوميًا ، فستزيد من صحتك وجمالك. على العكس من ذلك ، يمكن أن يؤدي فائض الماء إلى تقويض عمل الكلى ، مما يؤدي دائمًا إلى الإصابة بأمراض الجهاز البولي. بفضل هذه الأسطورة فقط ، وصل النمو في مبيعات المياه المعبأة في أواخر التسعينيات إلى مستويات قياسية لتلك السنوات ، ويستمر في النمو كل يوم.
حقيقة واحدة. 80٪ من الرطوبة اللازمة التي يتلقاها جسم الإنسان من الطعام. لذلك ، على سبيل المثال ، يحتوي الخيار على 96٪ ماء واليوسفي - 88٪. نشرب أيضًا الشاي والقهوة ونأكل الحساء ، والتي ، بالمناسبة ، تتكون أيضًا من الماء. لكن المعلنين لا يأخذون هذه المياه في الحسبان.
حقيقة واحدة. عند فقدان الوزن ، يمكن أن يؤدي الماء الزائد إلى حدوث ركود في الدهون. هو حقا. من أجل أكسدة الدهون وإفرازها ، يحتاج الجسم إلى نقص في الرطوبة ، وليس زيادة منه.
حقيقة واحدة. حدث النمو النشط في مبيعات المياه المعبأة في بلدنا فقط في فترة ظهور الحاويات البلاستيكية. الحاوية كانت مستوردة من الخارج وقام حرفيونا بتعبئتها بالمياه العادية. لماذا لا تعمل؟
حقيقة واحدة. قبل ظهور الزجاجات البلاستيكية ، كانت جميع المشروبات الغازية في بلدنا تُباع في عبوات زجاجية. أصبحت العبوات البلاستيكية مفاجأة حقيقية لشعبنا وجسدت حرية الغرب لهم.
حقيقة واحدة. تكنولوجيا إنتاج الزجاجات البلاستيكية ملك للغرب ، ولهذا السبب علينا أن ندفع مقابل الحق في إنتاج هذه الحاويات.
حقيقة واحدة. مياه الصنبور ليست أكثر خطورة من المياه المعبأة في زجاجات. نشأت أسطورة مياه الصنبور القذرة أيضًا في التسعينيات من أجل زيادة مبيعات المياه المعبأة في زجاجات. لذلك ، على سبيل المثال ، في بعض البلدان الأوروبية ، تقدم المطاعم مياه الصنبور بهدوء ولن يخطر ببال أي شخص أن يشعر بالاستياء من هذا الأمر.
حقيقة واحدة. يمكنك تنظيف مياه الصنبور في المنزل. بالطبع ، لا يمكن القول أن أنابيب المياه لدينا بها مياه نقية صافية. غالبًا ما يحتاج حقًا إلى التصفية. لكن الشيء الأكثر إثارة للاهتمام هو أن أي فلاتر للاستخدام المنزلي مناسبة لتنقية المياه. وهذا يعني أنك لست مضطرًا لدفع مبالغ لا يمكن تصورها وشراء المياه المعبأة في زجاجات ، يمكنك الحصول على نفس المياه النظيفة عن طريق إنفاق المال على مرشح عادي.
حقيقة واحدة. يشتري منتجو المياه المعبأة المواد الخام فقط من مرفق المياه. وليس خاصًا ، ولكن الأكثر شيوعًا بسعر 28,5 روبل. مقابل 1000 لتر. ويبيعون مقابل 35-70 روبل. لكل 1 لتر.
حقيقة واحدة. اليوم ، 90٪ من المياه المعبأة في السوق هي مياه صنبور تمر عبر مرشح عادي. في الواقع ، نحن نشتري الأكاذيب الصريحة التي تم اختراعها في قسم الإعلان في كل شركة. يتم إنفاق الكثير من المال على الإعلان ، ويحقق نتائج جيدة. نحن نؤمن بهذه القصص الخيالية ونحقق أرباحًا بمليارات الدولارات لشركات تعبئة المياه.
حقيقة واحدة. التسميات الساطعة هي أيضا كذبة. لا علاقة لقمم الجبال والينابيع والينابيع العلاجية المرسومة على الملصقات بمنتجات الشركات المصنعة. انظر إلى عنوان الشركة ، فمعظمها لا يقع في جبال الألب الثلجية ، ولكن في المناطق الصناعية في مكان ما في تفير أو في منطقة موسكو.
حقيقة واحدة. انتبه إلى الملصق. يشير النقش "مصدر مركزي لإمداد المياه" بخط صغير إلى أن الزجاجة تحتوي على ماء صنبور مفلتر عادي.
حقيقة واحدة. يتم إجراء تحليل جودة مياه الصنبور 3 مرات في اليوم. يتم إجراء نفس تحليل المياه المعبأة مرة واحدة كل عام.
حقيقة واحدة. اليوم ، لم يعد المعلنون وخبراء التغذية يتحدثون عن 2 لتر من الماء سيئ السمعة يوميًا. وفقًا لهم ، يحتاج الشخص العصري إلى ما لا يقل عن 3 لترات من الرطوبة التي تمنح الحياة للحفاظ على الجمال والصحة.